Kaksi vuotta sitten Walt Disney -yhtiöiden johto onnitteli itseään menestyksekkään kauden päätteeksi pidetyssä kokouksessa. Yhtiö oli saavuttanut suuret katsojaluvut ja taloudellista menestystä sekä Lost että Desperate Housewives -sarjoilla. Saman kokouksen päätteeksi johto sai nähtäväkseen mainoksista riisutun, teknisesti korkealaatuisen version Desperate Housewives -sarjan jaksosta. Kyseinen mainosvapaa episodi oli ilmestynyt vertaisverkkoihin vain viisitoista minuuttia jakson virallisen televisioinnin jälkeen. Tämä kokemus johti ratkaisevaan oivallukseen Disneyn johtajistoon kuuluvalle Anne Sweeneylle: piratismi ei ole pelkästään laittomuus, jota vastaan sisällöntuottajat joutuvat taistelemaan. Se on vaihtoehtoinen liiketoimintamalli, halusivatpa sisällöntuottajat sitä tai eivät.

"Me ymmärrämme nyt, että piratismi on liiketoimintamalli", Sweeney sanoi avainpuheessaan tämän vuoden Mipcom-messuilla. "Se on olemassa palvellakseen olemassaolevaa tarvetta niille kuluttajille, jotka haluavat katsella TV-ohjelmia omalla aikataulullaan. Piraatit kilpailevat samoilla keinoilla kuin mekin: laadulla, hinnalla ja saatavuudella. Me emme pidä heidän mallistaan, mutta me ymmärrämme, että se on kyllin kilpailukykyinen ollakseen jatkossakin yksi tärkeimmistä kilpailijoistamme."

Samassa puheessaan Sweeney totesi myös, että Disney ei ole havainnut omissa tutkimuksissaan netin kautta tapahtuvan ohjelmajakelun syövän yleisöä varsinaisista televisiolähetyksistä tai edes iTunes-markkinoilta, joissa Disney on ollut yksi edelläkävijöitä. Sweeneyn mukaan efekti on pikemminkin päinvastainen: "Nettijakelu saattaa jopa houkutella uusia katsojia televisiolähetysten piiriin. On olemassa erilaisia rinnakkaisia tapoja palvella katsojia, jotka eivät vahingoita toisiaan. Jotkut katsojat haluavat omistaa sisällön ja tuskin malttavat odottaa saadakseen sen DVD:llä. On katsojia, jotka eivät ehdi nähdä ohjelmajaksoa TV:ssä mutta haluavat saada sen mahdollisimman nopeasti itselleen sopivana katseluaikana. Tilastomme osoittavat, että suurin osa online-katselusta tapahtuu ensimmäisten 24 tunnin aikana ohjelman televisioinnin jälkeen. Sisällön saattaminen katsojien saataville netissä tuona aikana tekee palvelusta hyvin kilpailukykyisen myös suhteessa piratismitarjontaan."

"Sisältö ohjaa kaikkea", Sweeney summasi ajatuksensa. "Sitä mukaa kun uusia jakelukanavia kehitetään, tarve sisällölle vain kasvaa."