Radiohead-yhtye jatkaa levyteollisuuden luutuneiden kuvioiden ravistelemista uudella In Rainbows -albumillaan. Nimekkään ja kaupallisestikin merkittävän yhtyeen päätös sivuuttaa suuret levy-yhtiöt kokonaan levynsä jakelussa ja panna albumi sen sijaan suoraan myyntiin oman sivustonsa kautta oli jo sinänsä pieni shokki alan perinteisille toimijoille. Vielä suurempi yllätys oli se, että yhtye antoi nettilatausten osalta asiakkaidensa päättää vapaasti levyn hinnasta. Tosifaneille tarjottiin 40 punnan hintaan myös uudenlaista fyysistä tuotekokonaisuutta, joka koostui CD-levystä, vinyylilevystä sekä muusta fanimateriaalista. Alustavien tietojen mukaan kauppa käy erinomaisesti: liikenne yhtyeen kotisivuilla on 11-kertaistunut normaalista, ja monet vierailijoista ovat päätyneet tilaamaan 40 punnan Discbox-paketin. Radioheadin onnistuneelta vaikuttava pelinavaus on siivittänyt huhuja tällä hetkellä ilman levysopimusta olevien Jamiroquai- ja Oasis-yhtyeiden mahdollisesta liittymisestä vapaiden suoramarkkinoivien huippubändien rintamaan. Sopimuksistaan vapautunut Nine Inch Nails on jo ilmoittanut markkinoivansa jatkossa oman tuotantonsa suoraan faneille.

Nyt Radiohead on myös antamassa huutia levyteollisuuden perinteiselle radiosoittomallille, jossa kuuntelijoita houkutellaan levyostoksille yhden tai kahden hittihakuisen kappaleen voimasoitoilla. Yhteistyössä englantilaisen Xfm-radion kanssa yhtye tarjoilee myöhemmin tänään uutuusalbuminsa kokonaisuudessaan kaiken kansan kuultavaksi. Näin nettiyhteyksien ulkopuolellakin olevat britit pääsevät tutustumaan koko albumin sisältöön. Kiinnostuneilla kotiäänittäjillä on samalla mainio tilaisuus koko albumin tallentamiseen. Xfm:n kuunteleminen onnistuu netin kautta myös Suomesta käsin.