Menestyskirjailija auttoi salaa piraatteja - ja myynti kasvoi!
Paulo Coelho on menestynyt brasilialainen kirjailija, jonka teoksia on käännetty jo 66:lle eri kielelle, kokonaismyynnin ollessa jo yli 100 miljoonaa kappaletta. P2P Blog kertoo, kuinka Coelho ryhtyi äskettäin tutkimaan, kuinka nettipiratismi vaikutti hänen teostensa myyntiin. Hänellä oli jo entuudestaan hyviä kokemuksia yhteistyössä kustantajien kanssa järjestetyistä ilmaisista promootiojakeluista, mutta koska monet kustantajat suhtautuvat vielä nettipiratismiin epäluuloisesti, hän päätti itse auttaa salaa piraatteja löytämään teoksensa helpommin.
Coelho aloitti operaationsa keräilemällä eri p2p-sivustoilta linkkejä kirjojensa erikielisiin piraattiversioihin. Sitten hän perusti WordPressiin Pirate Coelho -nimisen "epävirallisen fanisivuston", jonne hän tuntemattoman piraatin roolissa kokosi kyseiset linkit kaikkien vapaasti ladattavaksi. Seuraavaksi hän tarvitsi piraattiblogilleen suurempaa julkisuutta, joten hän päätti itse "löytää" sen ja kertoa siitä julkisuudessa. Tähän tarjoutui oivallinen tilaisuus viime viikolla järjestetyssä 'Digital, Life, Design' -seminaarissa, jossa Coelho oli yksi avainpuhujista.
Coelhon puheen keskeinen viesti oli se, että tekijänoikeuksien puolesta piratismia vastaan nykyään käytävä kamppailu on tuhoon tuomittu. Hänen mukaansa myös kirjailijoiden on hyväksyttävä tämä tosiasia ja opittava elämään sen seurauksien kanssa uudessa maailmassa. Mutta hänen mielestään uusi tilanne ei ole mikään surun ja valittelun aihe. Päinvastoin, kaikkien sisällön tuottajien tulisi oppia käyttämään uuden maailman olosuhteita hyväkseen, Coelho toteaa. Hän kertoi uskovansa siihen, että kirjailijat voivat hyötyä omien kirjojensa ilmaisesta jakelusta hänen piraattimallinsa mukaisesti. Itse hän totesi saaneensa tuhansittain uusia ostavia asiakkaita oman piraattioperaationsa ansiosta. "Viime kädessä ihmiset päätyvät ostamaan kirjojasi, koska piraattikopioiden lukeminen herättää heidän kiinnostuksensa", Coelho summasi omat kokemuksensa.
- Kirjaudu sisään tai rekisteröidy kirjoittaaksesi kommentteja
- (luettu 2044 kertaa)
Kommentit
...Ja jälleen kerran yksi
...Ja jälleen kerran yksi maailman myyvimmistä esimerkkinä. Tällä kertaa vain kirjailija eikä muusikko. Olen valmis taipumaan mielipiteistäni oitis, jos alkaa tulla merkittävissä määrin samanlaista mielipidettä myös kotimaisilta kirjailijoilta.
Coelhon tapauksessahan jo pelkkä nimi on niin tunnettu, että riittää markkinoimaan kirjaa.
Luonnollista
Tavallaan on ihan luonnollista, että menestyjien joukosta löytyy niitä pioneereja, jotka ensimmäisenä siirtyvät uuteen aikakauteen. He ovat vahvoja, itsenäisiä toimijoita, joiden ei tarvitse pelätä esimerkiksi oman kustantajansa tai kolleegojensa reaktioita.
Pulizer
Coelho on aiemminkin osoittautunut markkinointineroksi ja edelläkävijäksi. Onkin kiinnostavaa nähdä, miten lähitulevaisuudessa Kindlet ja vastaavat laitteet tulevat muokkaamaan kustannusalaa.
Jos Coelho on menestyskirjailija niin toisessa ääripäässä esimerkiksi WSOY:n tulevaa Barrikadi-sarjaa julkaiseva Pulizer alkaa julkaista taloudellisesti epävarmoja käsikirjoituksia ilmaiseksi netissä. Idea lienee, että jos teos osoittautuukin suosituksi niin siitä pistetään aito nide markkinoille. Onneksi mediataloissakin jollakin välähtää joskus.
Näin se ihminen toimii
Toisin kuin talouselämän puolella jaksetaan jankuttaa, ihmiset eivät juokse pelkästään maksuttoman/ilmaisen perässä. Suurinta osaa ihmisistä liikuttaa kiinnostus. Jokaisen uuden kopiointi- ja levitystekniikan ilmaannuttua alan teollisuus on repinyt hiuksiaan ja huutanut maailmanloppua. Kirjastotkin ovat aina välillä tapetilla milloin kirjallisuuden, milloin musiikin tai elokuvien ostamisen lopettajina.
Elävä elämä, kaiken teorian mittari, osoittaa toistuvasti ihan muuta. Kirjastot kasvattavat ihmisiä lukemisen, kuuntelemisen ja katsomisen jalossa taidossa ja kasvattavat aivan taatusti samalla myös näitten sisältöjen myyntiä. Aivan samalla logiikalla toimivat nämä Radioheadin ja Coelhon esimerkit - ja aivan samalla tavalla toimii mikä tahansa sisältö, joka kiinnostaa aidosti ihmisiä. Muilla teollisuuden aloilla näytteen ja maistiaisen idea on ymmärretty, jostain syystä kulttuuristen sisältöjen tuottajille se on mysteeri ja kaiken pahan alku.
Ihminen toimii kuitenkin useimmiten niin, että hyvä ruokahalu syntyy kokeilemalla ja löytämällä jotain, mikä kiinnostaa. Kokeiluvaihetta ei pidä häiritä maksuilla ja rajoituksilla (kiusoista puhumattakaan) vaan kokeilijaa täytyy helliä. Onnistuneet kokeilut johtavat ostamiseen siinä mittakaavassa, mikä itse kullekin on mahdollista. Kaikissa musiikkiin liittyvissä selvityksissä on käynyt ilmi, että kovimmat kopioijat ja lainaajat ovat myös kovinpia ostajia. Minusta se on täysin ymmärrettävää ja odotettavissa olevaa, vain tekijänoikeusteollisuuden edustajat eivät näytä sitä käsittävän.
En usko, että homma onnistuu vain Radioheadin tai Coelhon tasoisilta nimiltä. Heidän avullaan idealle saadaan kuitenkin kaivattua näkyvyyttä. Eihän siitä uutista synny, jos vastaperustettu rap-duo Zing & Zang tarjoaa uuden sinkkunsa vapaasti ladattavaksi. Mutta kun nämä isot nimet raivaavat tietä, muiden on helpompi tulla perässä.
Fiksu mies tämä Coelho.
Heikki Poroila
Musiikkikirjastonhoitaja